Het gebruikt enkel de naam van de president van de president van de Verenigde Staten, maar even succesvol is het niet. Het Trump Taj Mahal in Atlantic City, New Jersey staat wederom in de spotlights, deze keer door een abnormale verkoop, waardoor het hotel-casino verkocht is voor 50 miljoen dollar. Kosten voor de bouw: 1.2 biljoen.
Geld als water
In jaren ‘90 werd het gebouwd onder de naam Taj Mahal Atlantic City. De naam van Trump was er toen nog niet aan verbonden, dat kwam pas later. De ongelukkige ex-eigenaar en investeerder Carl Icahn heeft het resort verkocht aan Florida’s Seminole Indians. Al zal Icahn zo ongelukkig ook niet zijn, naast investeerder is hij ook biljonair. Hij heeft nog geprobeerd om leven terug in de zaak te blazen. Dit heeft hem 100 miljoen gekost, maar heeft uiteindelijk niets opgeleverd.
Bankroet
Donald en Ivanka Trump verlieten in 2009 net op tijd het zinkende schip. Vlak na hun vertrek werd het resort bankroet verklaart. De interne onrust was de hoofdoorzaak. Deze onrust kwam door de slechte financiële situatie waarin het hotel-casino verkeerde. Tijdens het proces voor het bankroet verklaren werden er 2 voorstellen gedaan. Onder het eerste voorstel zouden alle leningen kwijtgescholden worden. Plus een extra investering van 15 miljoen dollar (rebranding).Het tweede voorstel hield in dat het negatieve saldo van 334 miljoen dollar bleef bestaan. Het bedrijf moest dan echter georganiseerd worden. Tevens kregen de casino’s de naam van Trump op de gevel. De rechtbank erkende de waarde van het toevoegen van de naam “Trump” en besloot voor het 2e voorstel te gaan.
Geld genoeg om schulden te maken
In het verloop van 2009 en 2010 werd er door het resort tonnen uitgegeven aan Trump-merken en een kwart miljoen aan water van Trump’s merk. Dit geld ging naar derden die de producten verkochten. Donald en Ivanka Trump hebben recht op een deel van deze gegenereerde omzet met hun naam, zij hebben hier tot op heden echter nog niets van ontvangen. Ook zijn er honderdduizenden dollars gegaan naar het huren van kantoorruimtes in de Trump Tower in Manhattan, het gebruik maken van vliegtuig- en golfbanen voor high-end klanten en de huur van helikopters. Wederom ontstonden er openstaande schulden en kon het bedrijf enkele jaren later voor de 2e keer failliet verklaard worden.
In 2015 heeft Trump nog een rechtszaak tegen het hotel-casino aangespand om zijn naam van de resorts te laten verwijderen. Zijn naam staat bekend als luxueus en prestigieus. Het casino was niet meer te herstellen en daar hadden ze niet mee ingestemd. De rechtbank ging deze keer niet met hem mee waardoor Trump de zaak verloor. Het is ook daarom dat zijn naam nog altijd op de gebouwen te vinden is.
